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广告语要有点儿特点!一语惊人

发布日期:2021-08-04 00:07

本文摘要:文/肖静 在日益猛烈的广告竞争中,有的广告语深深地感动消费者,给他们留下难忘的印象,甚至被广为传诵,成为经典;有的却默默无闻,消无声息地消失掉,没有留下丝毫的印迹。乐成的广告语言必须给人以深刻的印象,延长信息在人脑中的储存时间。 影象时间的是非跟影象容量相关,内容越少越短,就越容易影象;也跟影象质料的内容相关,内容越有意义越能被人明白,就越容易影象。我们要牢牢抓住影象这一要点,从语音、语义、句式、修辞方法等多方面入手,增强广告的诱导作用。

音节

文/肖静 在日益猛烈的广告竞争中,有的广告语深深地感动消费者,给他们留下难忘的印象,甚至被广为传诵,成为经典;有的却默默无闻,消无声息地消失掉,没有留下丝毫的印迹。乐成的广告语言必须给人以深刻的印象,延长信息在人脑中的储存时间。

影象时间的是非跟影象容量相关,内容越少越短,就越容易影象;也跟影象质料的内容相关,内容越有意义越能被人明白,就越容易影象。我们要牢牢抓住影象这一要点,从语音、语义、句式、修辞方法等多方面入手,增强广告的诱导作用。字数相对牢固且简短的广告语,与影象原则和受众心理相切合,对影象有促进作用。

这样的语言,读起来琅琅上口,听起来动听入耳,给人以美的享受,自然会获得人们的好感,发生深刻的印象。常见的方法有:①平仄相协。普通话的“平”指阴平、阳平,“仄”指上声、去声。所谓平仄相协就是平对仄、仄对平、平平对仄仄、仄仄对平平。

平仄配合得好就会发生比平常语言更为强烈的节奏感,使声音抑扬顿挫,崎岖起伏,形成声律美。例如:晶晶亮,透心凉。

(雪碧饮料广告)霞飞点点,秀色年年。(上海霞飞日用化工公司广告)看看舒服,扇扇快乐。(舒乐牌风扇广告) ②押韵。

押韵指有规则地交替使用韵母相同或相近的音节,使用这种声音的回环往复,增加语言的节奏感和音乐美。例如:维维豆奶,欢喜开怀。

(维维团体产物广告)工具南北中,好酒在张弓。(张弓酒厂广告)③谐音。

谐音是使字词的音相同或相近,发生或诙谐、或突出、或对比的以声诱人的效果。例如:酒久归。(就广告)闲妻良母。

(洗衣机广告)赶早下斑。请勿痘留。

(化妆品广告)④音节整齐匀称。配合恰当的音节,使广告读起来琅琅上口,听起来和谐悦耳。例如:白里透红,与众差别。

(化妆品广告)输入千言万语,打出一片深情。(打字机广告)常见的一词多义现象为词语的巧妙运用提供了基础条件,常用义与很是用义,字面义与原义的混淆使用、巧妙搭配,使广告出语惊人、妙趣横生、给人新颖奇特之感。常见的方法有:①一词多义。

广告创作经常使一个词语体现出两个以上的意义,以人们对词语常用义的熟悉为前提,使用人们的心理定势,一开始只明白词语的常用义,同时又出人意料地体现出另一层意义,从而增强了广告的熏染力。例如:人类失去遐想,世界将会怎样?(遐想电脑广告)②曲解词义。有些词语的字面形式与产物的特点有密切的联系,因此某些广告使用其字面义,有意曲解词义发生新义。

这样一方面把产物特点一目了然地表达出来,另一方面由字面义曲解出新义,推陈出新。例如:人人恋慕(首饰广告),“恋慕”作为一个词指“敬爱而且拥护”,但在广告中被居心支解成两个词,意为“喜欢佩带”。

字面义与原义反差强烈,声东击西。①广泛接纳短句,复句多为一重复句。例如:味道好极了。(雀巢咖啡广告)杉杉西服,不要太潇洒!(杉杉西服广告)刚柔并重,消息皆宜。

(瑞士宝路华手表广告)②多用省略句。例如:任劳任怨,只要还剩一口吻。(轮胎广告)新!全!廉!优!(汽车广告)少一份噪声,多一份平静、(双鹿冰箱广告)更干更爽更放心。

(姨妈巾广告)重复是有意识重复使用某些语句加深受众印象,增强表达效果的修辞手段。重复可以增加广告的信息频度,维持接受者短时影象,同时使广告信息由短时影象向长时影象转变,常用方法有:①一连重复。

音节

例如:丰华丰华,笔中英华、(丰华笔广告)盾牌,盾牌,可靠的盾牌。(盾牌头盔广告)半球,半球,时代追求。

(半球冰箱广告)②距离重复。例如:面临面的眷注,面临面的爱。(中萃利便面广告)留下山留下水,留下青春留下美。

(照相机广告)在特此外日子,把特此外爱,给特此外您。(轻骑摩托车公司广告)广告语中使用这些熟语,使得人们直接跨越影象历程中的识记阶段,唤起人们头脑中已存在的对于成语、俗语的影象,并把此影象的印迹作为表象在脑海中重新出现出来。

熟语的使用,即是修辞学上的引用,引用的泉源大致分为三种:①诗文名句。例如:借问酒家那边有,牧童遥指杏花村。(山西杏花村汾酒广告)心有灵犀一点通。

(灵通传讯广告)工欲善其事,必先利其器。(机床厂广告)②成语。例如:一诺千金。(信用卡广告)神机神算。

(盘算器广告)热气腾腾,蒸蒸日上。(电饭煲广告 ) ③俗语。例如:民以食为天。

(粮店广告)不打不相识。(打字机广告)味道好,固然吃得开。(火腿肠广告)① 官方头条号:设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理,版权归原作者所有,转载请注明出处!。


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